Comprendre le netlinking et mettre en place une campagne optimisée

Les backlinks, Ă©galement nommĂ©s netlinking permettent de travailler sur le pilier off-site. Cela est complĂ©mentaire des optimisations on-site et de l’aspect technique. Le netlinking est trĂšs souvent le facteur qui distingue le plus les concurrents les uns des autres. Notre plateforme de netlinking vous accompagne.

Le netlinking est une stratégie qui vous permet d'obtenir des backlinks vers votre site, (liens externes de haute qualité), et de booster votre classement sur google.

La concurrence est de plus en plus fĂ©roce et les entreprises font leur maximum pour ĂȘtre placĂ© le plus haut possible, dans les rĂ©sultats de SEO naturels sur Google, ainsi que sur les autres moteurs.

Ainsi, en 2021 et encore plus dans les années à venir, les méthodes de référencement naturel (SEO) vont devenir un enjeu stratégique dans la digitalisation et le marketing des entreprises.

Les campagnes de netlinking font partie intĂ©grante de ces stratĂ©gies et c’est l’un des leviers les plus puissants en SEO.

Toutefois, il faut veiller Ă  faire les choses intelligemment et avec efficience : la rentabilitĂ© est une notion qu’il faut impĂ©rativement garder Ă  l’esprit.

Pourquoi parle-t-on des moteurs de recherche ?

Il existe et a existĂ© de nombreux moteurs de recherche. Certains ont disparu, comme Bing ou Lycos, d’autres peinent Ă  percer comme QWANT (dĂ©veloppĂ© par des français) et un seul arrive Ă  sortir du lot : j’ai nommĂ© mon seigneur Google.

Pourquoi est-ce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé ?

La rĂ©ponse est Ă  la fois simple et complexe. C’est le moteur le plus pertinent sur de trĂšs nombreuses recherches ! C’est le moteur de recherche qui a crawlĂ© le plus de contenus et a le mieux explorĂ© le web en profondeur.

Il est ainsi capable de fournir la meilleure rĂ©ponse possible (c’est-Ă -dire un contenu), mĂȘme si celle-ci est complexe. Pour cela, Google se base sur de trĂšs nombreux algorithmes, souvent mis Ă  jour, et sur plus de 20 annĂ©es d’expertises.

Fort de ces succÚs, Google a développé, historiquement, de nombreux outils utiles aux webmasters. Google a ainsi pu collecter encore plus facilement de gros volumes de données et encore améliorés ses algorithmes.

Depuis, Google a développé de nombreux outils tiers comme Google Maps, Google My Business ou bien encore Google Lens.

Revenons désormais aux notions de netlinking et de backlink.

Quelle est la définition du netlinking ?

Le netlinking est une mĂ©thode pour acquĂ©rir des liens entrants dans l’objectif d’amĂ©liorer son positionnement naturel dans les moteurs de recherche. Ces liens vont ĂȘtre inclus dans les textes de sites tiers et les internautes sont dirigĂ©s vers votre site lorsqu'ils les trouvent et cliquent dessus.

Par conséquent, une stratégie de netlinking permet d'améliorer votre classement dans Google tout en attirant des visiteurs sur votre site.

Il est inutile de chercher à acquérir des milliers de backlinks car des liens de bonnes qualités pointant vers la bonne URL de votre site sont bien plus efficaces.

Qu’est-ce qu’un lien ?

Il s’agit d’un lien hyper texte positionnĂ© sur une page "A" avec une ancre de lien et qui, lorsque l’internaute clique dessus, l’envoi vers l'URL d'une page "B". L’ancre de lien est le texte sur lequel se situe le lien hypertexte. On parle d’ancres exactes, ancres semi-exactes et d’ancres optimisĂ©es.

Que faire en amont d’une stratĂ©gie de netlinking ?

Avant toute chose, il faut vous assurer que les leviers on-site sont bien activés. Notamment, nous vous recommandons :

  • D’effectuer une recherche efficace de mots-clĂ©s
  • De respecter la rĂšgle suivante : une page = une requĂȘte principale visĂ©e
  • De vĂ©rifier les Titles de vos pages cibles (H1, H2, H3 etc...)
  • De vous assurer que le contenu de chacune de vos pages rĂ©pond correctement Ă  l'intention de recherche de l’internaute et qu’il apporte suffisamment d’informations
  • De vĂ©rifier que chaque sujet ou question que pourrait se poser votre « Buyer Persona » doit ĂȘtre traitĂ© dans votre site
  • Que l'ensemble des pages de votre site soient intelligemment maillĂ©es entre-elle

Comment mettre en place une stratégie de netlinking ?

Il existe de nombreuses techniques pour acquĂ©rir des liens pointant vers votre site. L’une d’entre elle consiste Ă  demander Ă  des mĂ©dias thĂ©matiques de publier un contenu concernant votre entreprise, vos solutions ou vos produits avec un lien pointant depuis leur site vers le votre.

Jungle Links vous accompagne dans ces démarches.

Comment choisir son média ?

Afin de choisir le média le plus pertinent en fonction des contenus de votre site, il est primordial de maßtriser plusieurs concepts tels que :

  • Le Page Rank ThĂ©matique (PRT)
  • Le surfeur en mode raisonnĂ© (et thĂ©matique)
  • Le cocon sĂ©mantique
  • La force induite
  • La proximitĂ© sĂ©mantique de deux contenus
  • Les ancres de liens
  • Le maillage interne

Ainsi, en fonction de ces critÚres, vous pourrez sélectionner le média et la page que vous souhaitez cibler sur votre site. Ce média est alors appelé URL source. Vous remarquerez que nous raisonnons principalement en URLs et pas en nom de domaine.

Combien de médias solliciter ?

C’est une question trĂšs complexe. Cela dĂ©pend principalement de l’autoritĂ© de vos concurrents et de leurs actions au quotidien.

Nous vous conseillons de solliciter des mĂ©dias de maniĂšre rĂ©guliĂšre et permanente. Également, monitorez vos positions et soyez patients !

Quels sont les risques en SEO ?

Il faut garder Ă  l’esprit que Google interdit tout systĂšme de liens visant Ă  manipuler le classement d'un site dans les rĂ©sultats de recherche Google.

Vous devez en ĂȘtre conscient et rester prudent lorsque vous menez des campagnes de netlinking.

« Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents vers votre site consiste à publier un contenu unique, réfléchi et intéressant qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprÚs des internautes. La création d'un contenu de qualité est récompensée. »

Comment analyser un profil de liens ?

Un bon profil de liens (link) est un réseau diversifié ! Il faut un peu de tout, tout le temps et partout. Typiquement, voici les types de liens que vous trouverez pour la plupart des sites web.

Les annuaires :

les annuaires permettent de référencer facilement un site. Privilégiez des annuaires avec du trafic et qui se positionnent dans les SERPs. Optez pour des annuaires avec des designs modernes. Cela fonctionne encore, mais nous vous recommandons de ne pas en abuser et surtout de ne pas faire que cela en terme de lien ! Car trop de lien annuaire peut défavoriser votre référencement naturel.

Les blogs :

un blog est un site orientĂ© sous forme d’articles, on parle alors d’articles de blog. Cela vous permet d’obtenir des liens orientĂ©s information ou descriptif. Les blogs peuvent ĂȘtre des mĂ©dias trĂšs populaires aux yeux de Google.

Les commentaires de blogs :

ils sont de plus en plus compliquĂ©s Ă  obtenir et sont souvent modĂ©rĂ©s. Ils font donc dĂ©poser un vrai commentaire, qui a du sens et qui apporte des informations complĂ©mentaires Ă  l’article du blog en question.

Les forums :

vous pouvez tout Ă  fait orienter les internautes vers un contenu informatif de votre site et ainsi apporter une rĂ©ponse Ă  leurs questions. Cela peut ĂȘtre une notice, un guide de montage, un article


Les liens sociaux :

bien que la plupart des réseaux sociaux soient avec un attribut "nofollow", il reste encore quelques spots intéressants. Malheureusement, ces spots ne restent pas longtemps, car ils sont rapidement spammés et passent en "nofollows".

Les web profils :

CV en ligne, autre comptes divers
 Vous pouvez tout Ă  fait vous crĂ©er un profil sur de nombreux sites communautaires et indiquer l’adresse web de votre site.

Les réseaux de sites :

C’est une technique avancĂ©e de "linkbaiting" qui consiste Ă  crĂ©er des sites thĂ©matiques dĂ©diĂ©s et Ă  obtenir un lien "homepage link" vers votre site. Nous reviendrons plus en dĂ©tail sur cette technique de SEO et de marketing dans un article dĂ©diĂ©.

Domaine VS URL

Lorsque l’on Ă©voque le backlink, on parle souvent de nom de domaine, ou "host". En rĂ©alitĂ©, il faut raisonner en URL. En effet, c’est le fonctionnement initial d’un moteur de recherche. Il s’agit de comparer la proximitĂ© sĂ©mantique entre deux contenus. Ces contenus sont placĂ©s sur des URLs qui elles-mĂȘmes constituent un site. Toutefois, pour un moteur de recherche, la notion de site web n’existe pas.

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

C’est la bonne question à se poser ! Il y a deux principaux axes à prendre en compte :

  • L'URL sur laquelle le lien est posĂ© : le texte doit ĂȘtre sĂ©mantiquement proche de votre page cible. Cette page doit ĂȘtre correctement maillĂ©e en interne (des deux cĂŽtĂ©s) et le nom de domaine "host" doit tout de mĂȘme ĂȘtre populaire (avoir une bonne autoritĂ© aux yeux de Google) et recevoir un trĂšs grand nombre de liens, tout comme la page source.
  • L’emplacement du lien dans cette page : le lien doit ĂȘtre insĂ©rĂ© en plein milieu d’un contenu et doit ĂȘtre entourĂ© d’un grand nombre de mots du corpus. Un bon lien est au-dessus de la ligne de flottaison. Optez pour des ancres naturelles qui donnent vraiment envie Ă  un internaute de cliquer et lui permet de bien comprendre la destination du clic !

Les attributs exigés par Google et leurs impact sur le netlinking ?

Google recommande pour certains cas, de placer des attributs afin de qualifier la typologie de liens dont il s’agit.

rel="nofollow" : cela permet de mettre en "nofollow" link, c’est-Ă -dire qu’il ne serront pas suivis par Google. Cette balise engendre tout de mĂȘme une division du "page rank" sur la page source, mais ne transmets pas de jus SEO Ă  la page cible. C’est un attribut trĂšs peu utilisĂ©.

rel="sponsored" : Google nous demande d’utiliser cet attribut lors que le lien est dit "paid link". Autrement dit, il y a eu une compensation financiĂšre en Ă©change de ce lien. Il est admis que ce type d’attribut empĂȘche le lien de passer du jus. Ce lien n’est donc d’aucune efficacitĂ© pour le rĂ©fĂ©rencement naturel (SEO) de votre site.

rel="UGC" : c’est un attribut utilisĂ© pour des contenus invitĂ©s ou des commentaires, notamment sur les blogs. Google recommande de l’utiliser lorsque l’auteur du contenu, et non le propriĂ©taire du site, est peu connu. Si ce dernier bĂ©nĂ©ficie de la confiance du propriĂ©taire du site. Cet attribut n’est pas obligatoire.

Comprendre le "dofollow" et le "nofollow"

Ce sont deux attributs. Le "do" indique Ă  Google de suivre ce lien et donc de l’inclure dans le calcul du "page rank" de votre site. Si le lien a l’attribut "no follow", Il ne sera pas suivi par Google et n’apportera aucune popularitĂ© (aucun jus SEO) Ă  votre site. En d’autres termes : il ne sert Ă  rien.

Comment monitorer ses Backlink ?

Ils existent de nombreux outils pour monitorer un backlink et suivre ses positions.

Quel outil utiliser lors d’une campagne de netlinking et d’acquisition de lien ?

Il existe de nombreux outils pour obtenir des statistiques et des métriques sur des URLs et des noms de domaine.

Les plus connus sont Semrush, Majestic, Ahrefs et l’incontournable SEObserver qui est un vĂ©ritable couteau suisse. Depuis peu, nous utilisons l’outil babbar.tech qui affine l’analyse des proximitĂ©s sĂ©mantiques entre deux URLs, en calculant la force induite.

Cet outil apporte une vision véritablement différente du TF / CF classique et que nous utilisons depuis quelques mois. Cette méthodologie de netlinking a fait ses preuves et nous vous invitons à la tester.

Quels sont les indicateurs dans une stratégie de netlinking ?

Il existe plusieurs indicateurs qui peuvent vous aider pour identifier si un mĂ©dia peut ĂȘtre bĂ©nĂ©fique pour optimiser le rĂ©fĂ©rencement naturel (SEO) de votre site. Ce sont les critĂšres que nous vous proposons sur Jungle Links.

Voici les principaux ainsi que leurs descriptions :

TTF (Principal) : le Topical Trust Flow permet de vérifier la cohérence du linking. Cet indice sert à montrer de quel type de site les liens de bonne qualité proviennent. Il s'agit d'ajouter une donnée de "thÚme" au Trust Flow en catégorisant le contenu des sites web qui font des liens.

Il faut s'attacher Ă  obtenir des liens de prĂ©fĂ©rence depuis la mĂȘme thĂ©matique.

TF (TrustFlow) : C'est l'indicateur de confiance fait par Majestic, de 0 à 100, mesurant le "jus" envoyé, de maniÚre directe et indirecte, depuis une liste de 1 million de sites de confiance sélectionnés manuellement.

La notion de "confiance" fait partie intégrante de cet indicateur, ultra-qualifié et considéré comme le plus fidÚle au "Page Rank".

CF (CitationFlow): C'est un autre indicateur conçu par Majestic allant de 0 à 100 et mesurant le "jus" brut envoyé depuis les sites du web entier. Cet indicateur ne prend pas en compte la notion de "confiance", et le connaßtre sert surtout à évaluer la puissance brute.

(Une campagne de netlinking de faible qualité augmentera le Citation Flow, mais pas le Trust Flow.)

Ratio TF / CF : plus ce ratio est élevé, plus grande est la part de liens de confiance dans le réseau de netlinking d'un site.

À l'inverse, un ratio faible indiquera un netlinking de faible qualitĂ©. À noter que le ratio peut dĂ©passer les 100 %.

DOM REF (domaines référents) : c'est un indicateur de notoriété qui permet de savoir combien de domaines uniques différents font des liens vers le site cible. Cette donnée est fondamentale et permet de savoir si le site est mentionné sur de nombreux domaines différents.

PAGES REF (rĂ©fĂ©rentes) : c'est un indicateur de nature qui indique le nombre de fois oĂč un lien a Ă©tĂ© trouvĂ© sur une page d'un autre site web. Permet de voir s'il y a une forte prĂ©sence de liens "sitewide" : un lien prĂ©sent sur 100 pages augmentera ce chiffre de 100.

IPs REF (IPs référentes) : c'est un indicateur de notoriété qui indique le nombre d'IPs différentes faisant des liens vers le site. Une cohérence entre le nombre de domaines référents et le nombre d'IPs référentes permet de vérifier que les sites sont différents et n'appartiennent pas à un réseau.

REDIRECTIONS NOTABLES : cet indicateur permet de savoir le nombre de redirections prĂ©sentes dans les 100 backlinks les plus puissants du site Internet. Cet indicateur est fondamental et peut expliquer le positionnement d'un site internet quand bien mĂȘme ce dernier ne possĂ©derait que peu de liens entrants.

LIENS EDU /GOV : cet indicateur compte le nombre de liens de type "gouvernement" ou "education" dans les backlinks.

CRAWL MAJECTIC : cet indicateur vérifie si le site est crawlé par le robot Majestic.

TRAFIC : cet indicateur donne une idĂ©e de l'historique du trafic organique du site internet en mesurant sa prĂ©sence dans les dix premiĂšres pages de rĂ©sultat sur plusieurs millions d’expressions.

PAGES INDEXÉES :

MOTS-CLÉS SEM RUSH :

MOTS-CLÉS SEOBSERVER :